產業別
政府產業創新平台
Sandy Lin · 政府產業創新平台 · 內容行銷案例
內容策展與行銷系統
把生硬的政策，變成有人想轉發的內容
擔任政府產業創新平台的內容行銷 PM。以原創 IP 角色、政策懶人包圖卡與 Rich Menu 分眾導流，把冷冰冰的政策資訊，轉譯成大眾看得懂、樂於分享的內容。
◆ 案例｜政府產業創新平台 · 半匿名 · 2020 · 金額以區間表示
IP 設計
懶人包
分眾導流
數據驗收
擔任政府產業創新平台的內容行銷 PM。以原創 IP 角色、政策懶人包圖卡與 Rich Menu 分眾導流，把冷冰冰的政策資訊，轉譯成大眾看得懂、樂於分享的內容。
政府的政策與產業創新資訊，因內容生硬、缺乏吸睛媒介，難以觸及目標受眾。任務是把它轉成易懂、樂於分享的內容。
提出「原創 IP 角色」策略，把嚴肅的官方形象轉化為親民、可愛的動態貼圖，應用於日常社群對話，降低民眾的心理抗拒。
把冗長的「創新優化計畫」申請流程與條文，轉化為手機易讀的長條圖文懶人包；以清晰視覺層級、圖標與箭頭引導，讓用戶逐步完成申請。
內容有人看之後，要讓他們找得到、留得住——用直覺的互動導流，把用戶帶到對的服務。
設計清晰的圖文選單，把用戶分流至核心服務；整合基礎會員系統架構，輕量採集用戶輪廓，為精準行銷奠定基礎。
內容行銷不能只憑感覺——用需求說明書界定範疇、甘特圖控管進度、數據報表驗證成效，讓每個環節可控。
撰寫完整需求說明書明確界定範疇；以甘特圖控管貼圖上架與系統開發進度；透過數據報表驗證成效，分析受眾輪廓與成長趨勢。
實際貼圖下載量、內容轉發率與粉絲成長數，記錄於結案報告的「使用者數據報告／貼圖下載報告」中，待補入真實數字後即可替換為量化成果。